Mede door de crisis werden ontwerpers voor de verpakkingensector weinig ontwerpvrijheid en creativiteit vergund. Marktleider specerijenproducten Verstegen leek het echter zinvol om het kruidenrekje op te waarderen. In dit geval bedachten een brandingbureau en ontwerpers een nieuw type verpakking met ‘tafelwaarde’. Ze ontwikkelde een serie molentjes die zich zowel thuis als in het schap makkelijk laat vinden door middel van het kruidenalphabet: elke potje z’n eigen letter van de A van Anijs tot de Z van Zout.

Flesjes met kruiden zijn makkelijk terug te vinden in de winkel en thuis doordat ze duidelijk gealfabetiseerd zijn met een grote hoofdletter: van Anijs tot Venkel.