De identiteit van het museum is een consequent toegepaste verticale doorklieving van elke mogelijke letter. Geïnspireerd op het gefragmenteerde karakter van het gebouw van het museum.

Nuchtere kijk op de zaak leidt tot sprankelende communicatiedragers. Het simpele uitgangspunt van een gespleten gebouw is doorgevoerd in de vorm van gespleten letters. Een overtuigend bindmiddel voor communicatie die hoofdzakelijk uit teksten bestaat. Dit principe is doorgevoerd in de eenvoudige, geclusterde bewegwijzering binnen de Hallen.